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服饰天下-第444部分
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相比起国内普通服饰品牌在推广时同时运用多种推广方式不同，奢侈品牌的推广方式相对就有所侧重。比如说，对于普通品牌来说，像“达人”或者“时尚意见领袖”方面普通品牌不会很重视，但奢侈品牌却是极重视这一方面的推广工作。
又有那一家奢侈品牌没有专门的合作“达人”呢？
“以后这一件事或者会水落石出的。”陈楚道。
说到底，这一件事主要针对的不是他们，而是思哲公司。
在陈楚看来，思哲公司应该也有了应对策略。
二三以后，陈楚看到了一篇新闻报道。
这是一篇报道楚语服饰集团收购思哲公司的报道，在报道中，思哲公司强调，虽然思哲公司转让百分之二十股权给国内资本，但思哲公司所有的产品将会继续在意大利生产，绝对没有将部分设计业务和生产业务转到中国国内的打算。到消费者手中的产品，绝对是百分之一百意大利制造。
“还行。”
在看完这一条报道以后，陈楚做出了评论。
前二天，国内也出现了部分类似于国外的言论，思哲公司所做的回应，只能算是中规中举。
陈楚摸着自已的下巴，想着到底要不要炒作一下某些奢侈品牌主要还是在国内生产的，根本上就不是什么“外国工匠纯手工制造的”呢？
不过，仔细地想想这个做法有可能会误伤友军陈楚只好作罢了。
仅仅是收购思哲公司部分品牌就在国内外引起了不大不小的风波，陈楚由不得联想到如果某一天楚语服饰推出自已的奢侈品牌时，又将会面对着多大的困难？
等到二月中旬时，相关方面的报道慢慢地平息。对于普罗大众来说，看完这样的报道以后，他们最多就是一笑而过，也没有过多地把报道的内容放在心上。
在试过国外那一潭水的深浅以后，陈楚的注意力又集中到国内市场上了。
进入到二月份中旬，不少公司的财务上一年度的财务报表差不多也整理出来了。有义务要投资者公布财务报表的上市公司，也开始公布第四季度和上一年度的财务报表。
楚语服饰不是上市公司自然没有这一方面的义务。但楚语服饰财务部某些员工，在陈楚的要求下开始搜集起其他公司的财务报表，作为决策层研究竞争对手所用。
这一天，冯希凡经过了财务部以后，顺带就拿起了一叠报表，当翻看到某一家上市同行公司财务报表时，冯希凡轻轻地咦了一声。
第412章 ：新领域（）
陈楚办公室内。
天气渐渐地变得暖和，陈楚也没有开空调，直接打开窗外任由着外面还带着湿润的空气吹进来。
“楚哥，去年一些运动服饰品牌的日子可真是不好过。”冯希凡将自已从财务部拿来的那一叠报表，直接拍到桌面上，道。
”哦，怎么这么说？”陈楚问道。
“这是我从财务部刚刚拿到的报表，楚哥你有空的话可以看一看。”冯希凡道：“根据这些报表，去年国内不少运动服饰品牌增长速度比起前二年已经有所减慢。”
冯希凡拿起其中一份报表，道：“你看这份报表，李安体育作为行业的龙头，去年前三个季度销售额增长率大约在16％左右，虽然第四季度部分数据还没有出来，但我可以预测今年李安体育销售额大约是九十五亿人民币……相比起前二年，李安体育去年发展速度大大减慢了。”
冯希凡又让陈楚看了一下整理出来的其他体育品牌数据，根据那些数据，其他体育品牌的增长率也开始减速了。
“你说的这些我都知道。”陈楚笑道：“但是，这些品牌现在都在增长着，不是吗？”
“楚哥，也有品牌的销售额是在下滑的。”冯希凡道：“就像国外体育品牌二巨头这一的迪迪王，去年上半年业绩减少了百分之八，总体销售额很有可能减少百分之五左右。”
“还有……就是我去年收到的一些风声。”冯希凡道：“在去年十月份李安体育春夏季的订货会，代理商们的订货数量同比大约减少了8％—10％。”
这个数据在冯希凡看来很有风向性，毕竟他们手头上的数据只能代表过去，而订货数量却能代表未来。分销商向李安体育订货数量减少了8％—10％，很有可能就意味着，明年李安体育的销售额将会减少10％以上。
对于一家业绩连续好几年增长的品牌，这样急刹车可不是什么好消息。
而且，在刚才冯希凡也有查看过李安体育在资本市场上表现。
在资本市场上早就传闻说“李安被迫关店”。去年，李安股份下跌幅度超过四成。原本李安是家很受基金欢迎的上市公司，但去年十二月份，这家公司的股票就受到了各大基金公司的减持。在进入到2011年以后，公司股价还在弱势振动不减。
可以说，现在市场投资者很不看好李安公司未来发展。
陈楚坐在自已办公室位置上，工作休息之余是少有轻松神色。
他听着冯希凡提到李安公司在市场上最近的动态，也没有出声打断。
未了，在冯希凡说完以后，陈楚才出声点评道：“那些基金公司，他们全部都错了。”
冯希凡看着陈楚的目光，就像是看着陌生人似的：“楚哥，你不会是觉得李安体育现在值得投资吧？”
据冯希凡收到的信息，李安公司正在重塑渠道，在未来二年内公司业绩有很大不确定性。市场上对于这家公司的流言有很多，据冯希凡收到的风声，李安体育的创始人李安本人在公司的员工前一段时间在新年会上也强调，不要被外部干扰，李安公司目前在做的是一次发展模式的改变。在这次会上，李安甚至清晰地指出了这次重塑渠道的时间节点：三年后还外界一个新的李安。
自家表哥不会是对这些信息视而不见吧？
“我说他们错了，是因为在他们手头上还持有很多李安公司的股份。”
一直以来，陈楚也将李安体育当作是他们竞争对手之一。
虽然说这家公司是一家体育公司，但也有经营服饰类目，而且还经营休闲服饰类目。陈楚一直有关注这家体育巨头的消息。
十二月份，陈楚也有看过相关方面信息。
去年十二月，当李安公司关于今年春夏季订货数据出来后，不少国外投资巨头就开始抛售公司股权，比如说大m公司将手头上持有股票份额，从原本的16％直接减持有11％。某家投资基金也将手头上持有的股份从原来的8％减持到7％左右。
“他们不应该只减持李安公司部分股份的，他们应该把持有的李安公司股份，一股不留全部抛售出去才对。”
陈楚的话让冯希凡呆愣了一下。
“楚哥，李安体育的情况没有你所想的那样悲观吧？”李安体育是国内体育服饰产业的一面旗帜，楚哥这是有多看低李安体育和中国体育品牌的发展，才会得出这样的定论？
“冯希凡，有时候当人们以为寒冬已经过去的时候，其实很有可能他们还处于深秋……而真正的寒冬，根本上还没有到来。”陈楚道。
就像那些现在还持有着李安体育的投资者一样，他们减持股票或许是因为他们觉得他们嗅到了冬天的气息，但实际上他们嗅到的仅仅是秋天的气息罢了。
体育品牌在未来二三年竞争的残酷，会远远超过像冯希凡这样的观察者的想像。
在陈楚的记忆中，李安体育今年业绩就会大幅地下滑，等到二零一二年时业绩更是进一步地下滑，二零一三年更是录得惊人的亏损数据。
陈楚在数学方面本来就很有天赋，对于某些数据的记忆更是印象深刻。反正，自从进入2011年后，陈楚看到的关于李安公司的所有新闻报道，基本上都是负面新闻报道。
“在未来二三年内，国内体育品牌的日子都不会好过。”陈楚道。
二零一一年，当李安体育的竞争对手们还在为李安体育业绩下滑、内部管理层动荡而弹冠相庆时，他们的危机也到了。等到二零一二年时，这些竞争对手们业绩也开始大绩下滑。而处于这轮调整中心的李安公司，更是在2013年时录得二十亿元亏损数据，近十年以来第一次亏损。
“像李安体育日子更不会好过。”陈楚感叹道：“本来行业的寒冬就到来，再加上去年公司的一些决策失误……在未来二三年内，李安体育先不要说发展，就是能把他们手头上库存产品全部顺利清理出去就算是成功了，呵呵，我们手头上的合一网过段时间或者可以派人去和李安公司接触，清理一些李安体育的库存货。”
“决策失误？”冯希凡的头脑中想到李安体育最近的一些举动。
“楚哥，你的意思是李安体育最近清理渠道的重新整理不合适？”
“不是。冯希凡，你看看李安公司去年提出来的那二个口号‘九零后李安’‘让改变发生’。”陈楚道：“你不觉得这二个口号有问题吗。”
冯希凡摸了摸自已脑袋，道：“这二个口号听起来的确怪怪的。”
陈楚道：“当然怪了，正如他们品牌口号所说的那样‘让改变发生’。李安公司就是太希望太急着改变现状，所以才会犯下一些战略错误。”
“哦？”冯希凡脸上浮现出一种兴致十足神色：“楚哥，说说你的分析。”
“冯希凡，你觉得李安体育主要消费群体，集中在那个年龄段？”
“25岁至35岁之间的群体？”
“我觉得25岁至40岁之间更加准确。”陈楚道。
对于一些七零后、八零后来说，李安体育是他们购卖体育品牌的第一选择。甚至对他们来说，李安是他青春年轻记忆的一部分，当李安王子还没有退役时，年少懵懂的七零后在黑白电视前胸就紧紧地记住了这个人，当他们进入到青年�
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